作為行業風向標，CBE中國美容博覽會早已洞見,在特色品類的產品創新上,進口品發揮了獨到的引導作用，在一定程度上填補了中國化妝品市場的空白，對于我國化妝品市場的需求滿足及方向指引有著重要的作用，因為此， CBE特別推出國際館,并于2016年啟動“引進來走出去”的國際化戰略，助推行業發展。

在眾多進口美妝中，波蘭美妝體現出小而美的特點，并且不斷通過推出創新型品牌與產品為中國化妝品市場注入新鮮活力。

01.領跑純凈賽道，科創專業且靈活

波蘭化妝品行業就其市場價值而言在歐盟排名第五，其品牌在中國市場也占有一席之地，比如前兩年在小紅書爆火的Ziaja山羊奶面膜，在淘寶面膜品類的銷量名列前茅。還有頭皮護理類產品Seboradin絲柏汀洗護系列、AA睫毛膏、Bell粉底液、Inglot眼影等等，都紅極一時。

整體來看，波蘭美妝品牌在中國市場中都保持著“小而美”的發展特點，精益求精。波蘭投資貿易局表示，其致力于將優質的波蘭產品帶給中國消費者，在本次美博會同樣帶來了7家非常有代表性的波蘭美妝品牌：4 Starlings、AVA Cosmetic Laboratory、BeautyFace、Naturativ、Tenex、VERONA、YOPE，期待新的合作機遇。

1、Starlings Soapmakers

Starlings公司2015年成立于波蘭，是一家以天然手工制造為主的化妝品制造商。作為一家自籌資金、有機增長并引導潮流的企業，我們一直保持盡可能在當地采購天然原材料，創造簡單、功能齊全的護理產品，這是我們品牌發展至今所堅守的準則。我們的產品對人、動物和環境都友好，適合每個人使用。

4 Starlings非常注重可持續發展，這不僅是我們營銷策略的一部分，更是我們企業基因的一部分。我們與自然和諧共處，致力于開發更健康的產品，替代那些在市場上眾所周知卻不夠健康的選擇。我們的固體洗發皂和天然乳霜體香劑在市場上非常暢銷，不僅引導了頭發和身體護理領域的潮流，也成為許多波蘭（以及其他國家）浴室中的必備用品。

2、BeautyFace

BeautyFace是一個家族企業，在波蘭有自己的工廠。我們專注于生產和創新面膜——包括面部、頸部、肩部、眼部和身體其他部位即貼即用的面膜。我們的目標是創造世界上好、獨特的面膜。我們相信，現代皮膚護理應該是自然、有效、***適應皮膚需要，而不僅僅是適應年齡或皮膚類型。我們是一家推出“皮膚需求”面膜和“第二皮膚”面膜概念的品牌。我們的面膜完全符合臉型，***貼合，最重要的是，我們的配方精簡，使用后就能產生明顯的效果！我們知道哪怕是最小的元素也很重要，這將使面膜更有效、更健康，并帶來***的舒適度和使用樂趣。

3、TENEX Sp. z o.o.

4、VERONA PRODUCTS PROFESSIONAL

我們是一家波蘭公司，通過不斷購買新的機器進行再投資并不斷創新。2013年擴建工廠，并通過GMP認證。近二十年來我們一直與世界各地的客戶合作并分享我們的成功秘訣，那就是整個團隊辛勤工作，專家們的知識深度且緊跟潮流趨勢。

我們的產品來自于擁有25年經驗技術人員的精準研發。在他們的監督下，所有的配方都是在我們私人實驗室中創建并進行一系列的測試。

所有產品都在華沙附近的Verona工廠生產，我們有一個現代化的機器園區，由于不斷的再投資，我們在不斷發展。我們每個月的化妝品產量超過100萬！多達160臺機器和認真負責的員工確保了產品生產的高質量。

5、YOPE

YOPE是一個秉持誠信價值觀、注重環境、符合慢生活理念的家庭生活方式品牌。我們生產高品質的天然香皂、保濕霜、面霜、沐浴和護發產品，以及天然有效的家用產品。設計精美、散發著獨特的香味，提升日常活動的氛圍感。

我們從充滿活力的植物、世界旅行、童年記憶和四季中汲取靈感，將其轉化為高品質的產品，配方精致、自然、有效，香味迷人、與眾不同，設計美觀、有趣、引人注目。我們的產品對人類、動物和環境友好，基于對自然、孩子和獨特設計的熱愛，用積極和平衡的生活方式來創造它們。

從賽道發展來看，波蘭美妝在國際市場上素有“純凈美妝”、“素食美妝”等天然賽道的標簽。據波蘭投資貿易局介紹，在歐盟法規和生產標準的監管之下，波蘭的化妝品應對美容趨勢，特別注重可持續性和生態友好性，生產商就地取材并只使用天然成分，使得波蘭成為“純凈美妝”、“素食美妝”等天然賽道的領跑者。

從參展的品牌中也可***見一二，如AVA Cosmetic Laboratory是波蘭一家也是一家得到世界重要有機機構「Ecocert」有機標識認證的天然+有機化妝品制造商；

6、AVA Cosmetic Laboratory

品牌自1961年在波蘭創立至今，擁有超過五十年的傳承與經驗。

我們的座右銘是生于大自然的和諧共鳴氛圍之中,也是我們永不放棄的目標。我們確保所有的產品成分對肌膚猶如大自然般和諧友善而達到好效果。 

波蘭一家也是一家得到世界最重要有機機構 「Ecocert」 有機標識認證的天然+有機化妝品制造商。我們天然有機的成分確保呵護肌膚的美麗與健康。我們所有的天然與有機成分都來自不噴殺蟲劑、不含化肥的農作物,并經過不被污染的萃取方式制成。我們愛護動物,所有產品也不會做動物實驗。

Naturativ是波蘭擁有Nature（國際上在自然和有機認證領域可信和受尊敬的監管機構。）認證的面部護理品牌，主打純素食美妝，包含超過天然成分。

7、Naturativ

Naturativ是一個現代、創新的天然純素食化妝品品牌，以清潔美容哲學的理念打造。

目前，我們正在尋找一個可靠的合作伙伴，在中國市場進口和發展我們的品牌。我們在中國已經注冊了Naturativ商標！

此外，波蘭美妝在產業構成方面還具備科創基礎扎實和靈活性高的特點，其中小型廠家可以快速適應不斷變化的市場要求，生產線更短的優勢可以在生產過程中根據需要快速更改，從而靈活的生產出豐富的產品，滿足不同市場的客戶需求。

并且，波蘭化妝品行業的研發和基礎設施投資完善，有許多獨立的研究實驗室，建立了一個發展良好的中心網絡，可以開展化妝品行業所需的微生物、物理、化學、皮膚病學和其他的專業研究，從而支撐其開發出天然有效的美妝產品。

02.多渠道探索，為中國市場按需定制

在國內市場，進口美妝多以線上跨境渠道開始入手，波蘭美妝也是如此，主要在大的電商平臺如淘寶、京東等渠道售賣，鑒于中國電商的快速發展，抖音、拼多多、甚至私域也都逐漸成為代理商銷售的重要渠道。

“波蘭美妝產品依托于代理商不同的銷售渠道，未來相信私域流量會更加集中和精準，會明顯帶動銷售增長，進而提高產品在其他平臺的銷售量。”

而在打開波蘭美妝品牌在中國市場的認知度的難點中，對接中國市場的合作伙伴成為重點，只有真切了解到波蘭化妝品的優質，才能夠無損地傳遞給中國消費者，展開務實的合作，進一步推動波蘭美妝在中國市場的發展。

除此之外，針對中國市場需求開發產品的品牌才能脫穎而出，因此波蘭化妝品公司也在做相應的市場調研來改進產品的包裝和設計，更貼合中國消費者的審美。

“我們希望在美博會這樣高度專業的行業展會上找到優質的代理商和合作伙伴，更好的推廣波蘭的美妝產品。”

縱觀當下，我國化妝品市場伴隨著中國經濟的騰飛迅猛發展，隨著人們對化妝品接觸時間越來越長，對化妝品的了解度也不斷提高，隨之而來的就是對化妝品專用度要求也越來越高，這樣的變化趨勢給化妝品行業的產品帶來更大的要求與需求。

03.結語

消費者已經不再滿足于傳統歐美、日韓系大眾進口品，反而更樂于接受新、奇、特、小眾的進口品牌，因此這對于波蘭美妝產品而言是一個很好的機會，從某種程度上說擁有核心競爭力、優質小眾的波蘭品牌，贏得中國市場的只是時間問題。

為更好地推動波蘭美容行業與中國市場之間的緊密聯系，CBE將再度發揮其在國際美容資源上的優勢，邀請波蘭在CBE中國美容博覽會組織國家展團，向中國買家展示好的波蘭美容產品。

不僅于波蘭美妝，根據目前統計，已有超過40個國家及地區的美妝品牌及其產品，進駐2023第27屆CBE中國美容博覽會，包括日本、韓國、法國、意大利、美國、德國、西班牙、瑞士、英國、澳大利亞、***、新西蘭、加拿大、波蘭、比利時、中國臺灣、中國香港、歐洲其他地區、亞洲其他地區等，將攜各自的特色品牌與優勢產品，為中國市場帶來更多的產品選擇。