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　　日前，官方發(fā)布消息：2022年春、秋糖酒會合并，將于11月10日-11月12日在成都舉辦。

　　11月7日是二十四節(jié)氣中的立冬，因此，2022成都全國糖酒會將成為歷史上的首屆“冬糖”，而其重要價值，也走進(jìn)了人們的眼簾。

　　冬日里的一抹陽光

　　如果要用一個詞來形容2022成都全國糖酒會，“陽光”應(yīng)該比較貼切。這不僅僅是指冬日，更是原于我們所面臨的行業(yè)環(huán)境。

　　8月，“寒氣”成為朋友圈里的熱詞。這出自華為創(chuàng)始人、CEO任正非的公司內(nèi)部講話。任正非認(rèn)為，未來十年應(yīng)該是一個非常痛苦的歷史時期，經(jīng)濟(jì)會持續(xù)衰退。他說：“把活下來作為主要的綱領(lǐng)，邊緣業(yè)務(wù)全線收縮和關(guān)閉，把寒氣傳遞給每個人。”

　　***、戰(zhàn)爭、制裁、氣候異常……各種不利因素相繼疊加，整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境正在進(jìn)入寒冬。在白酒行業(yè)，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉多次提及，品類競爭、渠道積壓、消費需求下行、產(chǎn)區(qū)調(diào)整、資本涌入等多重因素所帶來的產(chǎn)業(yè)矛盾已經(jīng)到了臨界點，產(chǎn)業(yè)調(diào)整已經(jīng)開始。

　　糖酒會始于1955年，至今已舉辦過106屆，因其的成交規(guī)模和對經(jīng)濟(jì)的顯著帶動，被業(yè)界譽(yù)為“天下第1會”。它是行業(yè)的晴雨表、更是風(fēng)向標(biāo)。在當(dāng)前的內(nèi)外環(huán)境下，本屆冬糖會仿佛一縷驅(qū)散濃霧的陽光，讓大家能夠看清路的方向。

　　不可替代的糖酒會

　　或許有人會問，指明行業(yè)方向難道必須是糖酒會嗎？

　　是的，必須是糖酒會。

　　首先是可不替代的品牌力。從某種角度來說，糖酒會本身就是個品牌，已有68年歷史，這恰恰是品牌塑造中重要、也無法被彌補(bǔ)的一部分。因此，糖酒會具有獨特的品牌力。

　　其次是不可替代的規(guī)模。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，糖酒會成交額在1965年為0.79億元；1985年，春糖成交額突破10億元；1994年，春糖成交額突破百億元大關(guān)；2010年，秋糖成交額超過200億元……以上數(shù)據(jù)，清楚表明了糖酒會的超然量級。

　　其三是不可替代的記憶。無論是向上快速發(fā)展、還是經(jīng)歷調(diào)整、抑或是平穩(wěn)過渡，從1955年到2022年，糖酒會與酒業(yè)以及酒業(yè)人士相伴相隨，兩者之間有著太多的記憶，這種情感上的共鳴是不可替代的。

　　其四是不可替代的戰(zhàn)略節(jié)點。作為大規(guī)模鏈接酒企與酒商的重要節(jié)點，不少酒企都把糖酒會作為新品展示、品牌發(fā)布、戰(zhàn)略解讀的關(guān)鍵期，在它們的發(fā)展規(guī)劃中，糖酒會是起點、落點和抓手，所以，其戰(zhàn)略重要性不可替代。

　　其五是不可替代的思想碰撞。當(dāng)酒業(yè)人匯聚糖酒會，思想的發(fā)布與碰撞將閃現(xiàn)智慧的火花，盛初集團(tuán)董事長王朝成就曾在糖酒會期間準(zhǔn)確預(yù)言了“行業(yè)即將進(jìn)入調(diào)整期”、“弱復(fù)蘇、強(qiáng)分化、大重組”行業(yè)走向。

　　毫不夸張地說，糖酒會是酒業(yè)根基的一部分，是絕無替代品可言的存在。

　　看什么與怎么看

　　酒企與酒商都面臨著前所未有的壓力，他們需要來2022成都全國糖酒會尋找一些指引。那么，在這屆特殊的冬糖上，酒企、酒商要看什么、怎么看呢？一位行業(yè)專家總結(jié)了以下幾個值得關(guān)注的高熱度話題——

　　一是宏觀趨勢，包括社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向與整體酒業(yè)發(fā)展方向。經(jīng)濟(jì)下行給酒業(yè)帶來的壓力在明年將會顯著呈現(xiàn)，專家、企業(yè)、酒商對于明年行業(yè)形勢的看法將是關(guān)注的熱點。

　　二是品類趨勢，醬酒、清香、新酒飲、威士忌等都是熱門品類。醬酒品類中，特別是三、四線酒企的發(fā)展方向和策略會是焦點，逐漸熱起來的清香品類或許會在糖酒會發(fā)布重大舉措，新酒飲、尤其是梅子酒品類會成為一個新的活躍點，威士忌或?qū)⒊蔀檫M(jìn)口酒中的熱門。

　　三是光瓶酒仍然是不可忽視的超級賽道。關(guān)于光瓶酒的熱點產(chǎn)品、品牌，以及這個賽道中的創(chuàng)新案例、模式、走向都會是焦點與亮點。

　　四是連鎖新零售業(yè)態(tài)或?qū)⒃俅伪豢粗亍?jù)推測，明年的防疫政策或?qū)⒂兴{(diào)整，再加上渠道短路化的長期趨勢，屆時連鎖新零售或會再次成為酒商轉(zhuǎn)型主要方向。