夜郎古酒以去年10月與舍得酒業合資成立“貴州夜郎古酒莊有限公司”為標志，進入新的發展周期：進入2023年以來，通過發動第二屆超級品牌節“起勢”、亮相大廣東酒展“乘勢”，本次春糖也是“新夜郎古酒”的行業首秀與超級亮相，酒說記者親歷了夜郎古酒春糖期間的相關主題活動與展位亮相，我們看到了一個在醬酒理性回歸品類發展大周期下：“蓄勢而起、橫空炸場、張力盡顯”的夜郎古酒，“秀了春糖、驚了行業”。

　　炸場“組合拳”，

　　夜郎古酒以四新破萬“卷”

　　正如記者在開頭提到的，在醬酒企業依然是春糖亮相的主力***的背景下，這場超級流量爭奪戰的“大考”更顯擁擠、也更顯內卷，如何從一眾醬酒品牌的爭奇斗艷中脫穎而出，全新的夜郎古酒更是帶來全新的展位體驗、產品發布等等，通過打出組合拳，實現了企業戰略層面的“蓄勢以謀遠，起航向新生”：

　　第1個新就是新展廳：以文化為魂，創新展廳受追捧。從千年以前，被認為是醬酒之源的“枸醬文化”發軔于夜郎古國，到清朝道光年間，作為夜郎古酒廠前身的茅臺鎮余家燒坊興起，夜郎古酒在歷史和文化領域，有著眾多值得一書的內容，而這一切被其提煉和演繹成為了“醬源秘境”的展廳設計，在本次糖酒會期間，于成都世外桃源酒店及城市名人酒店進行呈現，收獲贊譽無數，總計參觀人次達到百萬量級，更頻頻登上各類新聞報道，為品牌帶來了的流量。

　　能夠在本次糖酒會期間脫穎而出，“醬源秘境”展廳很大程度上依賴其獨到的設計理念：不同于大部分醬酒展廳都將“硬宣傳”放在首位，夜郎古酒“醬源秘境”展廳選擇了更加藝術化與場景化的表現形式，讓來賓在文化的熏陶中，仿佛穿越時空一般，感受夜郎文化、枸醬文化、余家燒坊文化以及夜郎古法釀造工藝，潛移默化地對品牌產生認知和認同。

　　第二個新就是新產品，國民醬酒夜郎醬酒正式發布。酒說了解到三款產品分別為定價298元、以紅色為主亮眼喜慶的夜郎醬·5；定價388元、以褐色為主沉穩厚重的夜郎醬·8；定價488元、以黑色為主大氣典雅的夜郎醬·12。

　　發布會現場白酒包裝設計大師萬宇作為夜郎醬酒的設計者，詳細講解了其設計理念與設計語言；同時以“古法好醬香 更多人分享”為核心的夜郎醬酒，***“古法醬香普及之作”，作為與夜郎古酒并列的兩大直營品牌，將錨定中高端市場，與超高端產品神秘·夜郎古酒和戰略大單品夜郎古酒·大金獎形成強勢互補。

　　第三個新是新起航，“蓄勢·起航”論壇盛大啟幕。行業領導，復星國際董事長郭廣昌率復星、豫園、舍得眾多高管出席，一眾白酒泰斗、酒業專家齊聚一堂，圍繞醬酒行業趨勢與夜郎古酒品牌發展前景展開研討。

　　在復星酒業合伙人、復星科創合伙人、夜郎古酒業有限公司董事長余方強的開場致辭中，他反復設問“蓄勢起航，勢在哪里？”并從品類、產區、生態、戰略、產品等維度進行了擲地有聲的回答。包括仁懷市委常委、市******組成員、仁懷經開區***工委書記劉進，貴州省釀酒工業協會理事長、貴州省白酒專家委員會副主任委員黃平，復星合伙人，復星國際執行董事、執行總裁，豫園股份董事長黃震，復星合伙人、舍得酒業聯席董事長兼總裁蒲吉洲，資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家權圖等不同嘉賓齊贊夜郎古酒的發展新征程。

　　第四個新是新突破，市場布局與品牌榮譽雙雙新突破。糖酒會期間，夜郎古酒西南運營中心作為融入復星后成立的第1個區域運營中心正式啟動。該中心主要負責夜郎古酒主線產品在川、渝、遼、吉、黑五省市的招商、運營，將與華南、華北、中原、華東四個運營中心共同構建輻射全國的運營網絡，助力夜郎古酒開展全國化的市場突破與精耕。

　　同時夜郎古酒接連斬獲“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力之具投資價值品牌”、“2022醬酒新企業”、“2022年度具成長力醬酒品牌”、“中國酒莊商業價值獎”、“年度品牌成長榜樣獎”等重磅獎項，獲得了行業的高度認可，品牌價值進一步提升。

　　醬酒理性期，

　　夜郎古酒新動能價值彰顯、勢頭更盛

　　在某種程度上可以這樣說，這次春糖是全新夜郎古酒品牌、品質、文化與新模式的全行業亮相，在雄厚的資本加持、上市公司先進管理經驗、高水準人才與團隊、舍得的渠道協同、復星生態企業資源的打通等優勢的賦能下，夜郎古酒具備了朝著醬酒頭部陣營進發的底氣與信心，而通過本次糖酒會，其更是將這一面在公域平臺上進行了的展現，讓“蓄勢”千年的夜郎古酒站在了聚光燈下，由公眾見證“起航”時刻。

　　品牌文化層面，通過“醬源秘境”的展廳呈現，讓夜郎古酒“古法醬香、源起夜郎”的品牌新***能落地且能讓更多人感知與了解。這其實也說明，在競爭激烈的醬酒賽道中，除了少部分頭部品牌以外，普遍存在著歷史與文化欠缺的情況，這成為了夜郎古酒的優勢競爭力所在。

　　品質表達層面，夜郎醬酒得到了呂云懷、黃平、方長仲、賴登燡、吳曉萍、饒家權、余方強等白酒專家泰斗組成的“白酒天團”的高度評價，這不僅說明了夜郎醬酒在產品品質維度的顯著優勢，更佐證了夜郎醬酒“讓更多人感受到古法醬香魅力”的初衷，在適中的價位為消費者營造“越級”的品飲感受，從某種意義上來說，也是酒企社會責任感的一種體現，而這也成為了業界對夜郎醬酒長期表現一致看好的原因之一。

　　從行業發展周期來看，醬酒產業長期向好，醬酒“野蠻生長”的局面已宣告結束，品牌化、品質化、規范化的醬酒將迎來新的增長，對于夜郎古酒而言，其“野心”不只是在新形勢下完成品牌價值與市場占有的裂變，更期待參與構建醬酒發展的新格局。

　　也正是因為如此，糖酒會期間舉辦的“蓄勢·起航”論壇被認為不只是一次品牌活動，而是夜郎古酒重要信息釋放的一個平臺，以及夜郎古酒未來發展計劃制定的一次大會。地方***領導對夜郎古酒推動產業迭代升級、促進核心產區醬酒品牌化的殷切期待；行業專家從品牌基因切入、對夜郎古酒發展走勢的科學精準判斷；復星與舍得領導對夜郎古酒品牌資產的深度剖析，以及資源投入的莊重承諾；夜郎古酒營銷負責人對招商政策進行的詳細宣講……

　　這場“信息量”的論壇，幾乎每個環節都“干貨”十足，同時也反映出：在醬酒嶄新時代的揭幕時刻，夜郎古酒已然做好準備站上了舞臺，并將在未來的醬酒“大戲”中扮演一個非常重要的角色。

　　規模刷新紀錄的108屆糖酒會已進入了收官階段，喧嘩與人潮散去，留下的更多是理性的思考，也逐漸讓人洞見浮華背后的堅守和堅持，篤信“長期主義”的夜郎古酒，將會把這種糖酒會期間率與高水準的市場運營節奏實現“常態化”，讓糖酒會的尾聲，成為其蓄勢起航之旅的激昂前奏，由此開啟醬酒的嶄新紀元。