消費者購買產品和服務的方式發生了潛意識的轉變。通過各種媒介的通用印刷廣告足以密封交易的日子已經一去不復返了。我們已經進入了一個市場，其感知價值的基礎遠遠超過表面上的價值。如果你愿意，可以稱之為“千禧一代的心態”，但它與人口統計學根本沒什么關系。千禧一代和Gen Zer's推動了對價值驅動型購買的需求，而不是品牌忠誠度。隨著會議和活動的吸引力和成功率的提高，提供的活動數量也在增加。那么我們的受眾如何確定一個事件的價值（從而證明他們出席的合理性）？

這個問題的答案主要是社交媒體或簡單的口口相傳。然而，更重要的是誰？

影響者。

影響者營銷并不是什么新鮮事，但其重要性從未如此重要。過去影響者營銷的一種常見做法依賴于名人發言人，但就像任何營銷實踐一樣，這一點已被重新評估。名人往往不具有相關性，他們的追隨者是人口眾多的共同點。

我們之前討論了為您的活動識別影響者的最佳做法。然而，在相當短的時間內，我們已經了解了有關影響力營銷活動如何運作的更多信息。

新的做法和注意事項

DO：遵守聯邦法規和指南。

首先，請記住這是一種營銷策略。聯邦貿易委員會制定了規則和規定，以確保“廣告中的真相”仍然存在，并且隨著這種營銷方法的日益普及，在推進之前了解進出口是一個好主意。

Business2Community最近發布了一個精彩的問答資源和網絡研討會，討論了與社交媒體和影響者營銷相關的FTC合規性。任何正在考慮影響者策略的活動專業人士都應該盡職盡責并檢查這些。

請勿：忽視微量影響者。

我向你們保證，“微觀影響者”不過是微觀的。雖然他們的追隨者可能比我們傳統上尋求推廣品牌的人更小，但他們的數字意味著更多。在查看Instagram上的參與率時，Markerly發現了一個有趣的趨勢：“隨著影響者的追隨者數量的增加，他們的喜歡和追隨者的評論數量減少了。”

跟隨微觀影響者的觀眾通常是專注于垂直的，并且有著相似的興趣。它們是真實的，與我們之前提到的“千禧一代心態”相關。當我們看到其他廣告方法（如PPC）時，我們也看到了類似的趨勢。雖然我們針對的是較小的群體，但他們更有可能關注或參與，因為信息更具相關性。重點關注那些與他們的追隨者有意義的影響者以及與您的節目的價值觀和信息傳遞相匹配的影響者。

不要：對他們的人施加影響。

影響者營銷非常獨特。在平衡影響者的真實性與品牌信息傳遞方面，往往存在挑戰。許多品牌發現很難完全控制媒體關于他們的品牌，但是，你無法決定影響者如何以及何時發布。這消除了帖子的合法性。對于一個品牌而言，如果沒有真正意義上的影響就會比沒有影響力的品牌更糟糕。

當然，為您的影響者提供基本指導方針是可以理解的。但是，將影響者視為創意專業人士和內容策展人至關重要;他們因為他們是誰而獲得了追隨者，不要試圖改變它。

做：早早參與者！

認識并接近最適合您的活動的影響者不是一夜之間發生的事情。在接近他們之前，您必須積極主動地**他們的活動以及他們在您的空間中進行的對話。這是您在活動中的普遍和有機的興趣，使它們非常適合首先代表您的品牌。一旦你認識到他們的興趣，在規劃過程中盡早得到他們的意見，就會產生真正的理解和相互倡導的感覺。

記住：影響者是一個更大的整體營銷戰略的一部分。

在您的活動之旅中有許多階段和接觸點。影響者是您獲得信譽的途徑，您可以信賴您所呈現的價值以及兌現這些承諾的能力。想了解更多各行業展商名錄與資料,登錄198代收展會資料網【www.zg198.net】進行在線查詢下載，更多展會資料、展會名片、展會會刊等你來查看！